新马自达6欲走高端 与老款车型夹击雅阁

　系列既将高端车款延伸到了高端中型细分市场，同时也推迟了老款的退市，获得了尽可能多的市场份额。

● 新老马自达6欲夹击雅阁

从定位来说，第Ⅱ代马自达6的定位应该是公私兼用的高级动感轿车，直接瞄准致胜和迈腾。同时由于品牌的缘故，厂家更愿意将对手锁定新雅阁和凯美瑞这两款王牌产品；尤其是新雅阁，其较低的价格和宽泛的产品线迫使一汽马自达实施“分兵作战”的策略：用骤降2万元的老款马自达6的旗舰版“俯冲”新雅阁2.0系列，用新马自达6去贴身近战新雅阁的2.4系列。

『老款马自达6的旗舰版“俯冲”新雅阁2.0系列，新马自达6去贴身近战2.4系列』

之所以锁定雅阁，并非两者定位的接近，而是厂家必须找一个龙头产品作为参照系。“雅阁参照策略”能否奏效，取决于马自达6的产品力和品牌力，这对一汽马自达的营销能力不啻是一个升级的挑战。

● 产品分析

总体来说，第Ⅱ代马自达6的设计基准瞄准BMW5系，是一款驾驶愉悦、乘坐舒适的豪华级轿车。与第Ⅰ代相比，第Ⅱ代马自达6在造型设计方面，融入了更多的成熟元素，动感而典雅；在车身尺寸方面，有了不同程度的提高，轴距加长50mm，极大地改善了驾乘的空间，提高了驾乘舒适性；发动机的排量提高到2.5L，动力更加强劲。第Ⅱ代Mazda6在性能、豪华装备等诸多方面明显高于第Ⅰ代，产品提高了一个档次。具体来说，有以下几个方面的升级：

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