车·影：起舞弄翩跹 影视植入式营销风行车界

　

“咱别买那降价的帕萨特了，咱买那新款的奥迪A4吧，前排还是赛车座椅呢……”如果这句话来自于电视广告，大家可能司空见惯；但是如果说这句话是电视剧里女主人公的台词，大家可能会感觉比较意外。实际上，这就是时下热播的青春偶像剧《奋斗》里女主人公夏琳对男主人公陆涛说的一句话。在这部电视剧里，多款奥迪品牌车型渗透进剧情的各个角落，基本上成为剧中人物形象的“代言车”。奥迪在《奋斗》里的强劲“出位”，可能将引发国内汽车品牌影视植入式营销的风潮。

□邦德与其经典座驾：阿斯顿·马丁

□《奋斗》里的奥迪A4几乎成为男主角的代言车

“邦德的座驾”

借用时下流行的一句广告词：“不看广告看疗效”，当广告作为最常用的营销工具已经趋于泛滥的时候，广告本身的营销效果已经大打折扣。在这种情况下，商品就需要其他多元化的营销手段的辅助来达到市场推广的目的。在汽车业，通过赞助影视制作从而使旗下车型在荧幕上露脸的“影视植入式营销”就是一个新型的营销模式。

说起汽车业的植入影视营销，大家一定不会陌生，最为经典和深入人心的案例当属“007”与其形影不离的座驾。风靡世界的

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